Estadísticas globales de ventas de televisores en 2023
Las ventas globales de televisores en 2023 alcanzaron los 201,6 millones de unidades, experimentando una ligera caída del 3,5% respecto al año anterior. Samsung mantuvo su liderazgo en el mercado con una cuota del 31%, seguido por LG Electronics con un 18% y TCL con un 12%.
Tendencias por tecnología
Los televisores OLED representaron el 15% del valor total del mercado, mientras que los QLED alcanzaron el 23%. Los modelos LED tradicionales, aunque en descenso, mantuvieron su dominio con un 62% de las ventas totales. La tecnología Mini LED experimentó un crecimiento notable, duplicando sus ventas respecto a 2022.
Distribución por tamaños
- Pantallas de 55-65 pulgadas: 45% del mercado
- Pantallas de 43-50 pulgadas: 30% del mercado
- Pantallas superiores a 65 pulgadas: 15% del mercado
- Pantallas inferiores a 43 pulgadas: 10% del mercado
El mercado español reflejó un comportamiento similar al global, con ventas de 2,3 millones de unidades en 2023. La preferencia por pantallas de mayor tamaño se consolidó, con un aumento del 25% en la demanda de televisores de más de 65 pulgadas. Los smart TV representaron el 95% de todas las ventas, evidenciando la clara preferencia por dispositivos conectados.
La temporada navideña y el Black Friday fueron los períodos de mayores ventas, concentrando el 35% de las ventas anuales. El precio medio de los televisores aumentó un 7% respecto a 2022, situándose en 643 euros para el mercado español.
¿Cuántos televisores se venden por región? Análisis por continentes
Asia-Pacífico
La región de Asia-Pacífico lidera el mercado global de televisores, con China como principal motor. En 2022, esta región registró ventas superiores a los 115 millones de unidades, representando aproximadamente el 45% del mercado mundial. Países como Japón, Corea del Sur e India contribuyen significativamente a estas cifras.
América del Norte
Estados Unidos y Canadá conforman el segundo mercado más importante, con ventas anuales que rondan los 40 millones de unidades. La penetración de Smart TVs en esta región supera el 85%, siendo una de las más altas a nivel global.
Europa
El mercado europeo mantiene una posición sólida con ventas aproximadas de 35 millones de unidades anuales. Alemania, Reino Unido, Francia y España lideran el consumo, con una clara preferencia por televisores de gama media-alta y tecnologías OLED y QLED.
Latinoamérica
La región latinoamericana registra ventas cercanas a los 25 millones de unidades anuales, con Brasil y México como mercados principales. El crecimiento en esta región está impulsado por la digitalización y la mayor accesibilidad a modelos económicos.
África y Oriente Medio
Esta región muestra el crecimiento más rápido en términos porcentuales, aunque parte de una base menor. Las ventas anuales se sitúan en torno a los 20 millones de unidades, con los Emiratos Árabes Unidos y Sudáfrica como mercados destacados.
Marcas líderes en ventas de TV: Samsung, LG y otras dominantes del mercado
El mercado de televisores en España está dominado principalmente por dos gigantes tecnológicos: Samsung y LG, que juntos acaparan más del 50% de las ventas totales. Samsung mantiene el liderazgo con aproximadamente un 30% de cuota de mercado, mientras que LG se posiciona en segundo lugar con cerca del 25%.
Principales marcas por cuota de mercado
- Samsung: 30%
- LG: 25%
- Sony: 15%
- Philips: 10%
- Hisense: 8%
- TCL: 7%
- Otras marcas: 5%
Sony mantiene una posición sólida como tercera marca más vendida, destacando especialmente en el segmento premium con sus televisores Bravia. Por su parte, Philips ha logrado mantener su relevancia en el mercado español gracias a su tecnología Ambilight y su buena relación calidad-precio.
Las marcas asiáticas emergentes como Hisense y TCL han experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, ganando cuota de mercado gracias a sus precios competitivos y la incorporación de tecnologías avanzadas como QLED y Mini-LED. Estas marcas están desafiando cada vez más a los fabricantes tradicionales, especialmente en el segmento de gama media.
Samsung destaca por su tecnología QLED, mientras que LG domina el mercado de pantallas OLED. Ambas marcas han establecido estándares de calidad en el sector y continúan innovando con nuevas tecnologías como Neo QLED y OLED evo, respectivamente.
Tendencias actuales: Smart TV, OLED y tecnologías que impulsan las ventas
Las Smart TV continúan dominando el mercado español, con un crecimiento significativo en la adopción de televisores inteligentes que integran sistemas operativos como Android TV, WebOS y Tizen. Estas plataformas permiten acceder directamente a servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime y HBO Max, convirtiendo al televisor en un centro de entretenimiento completo.
La tecnología OLED se ha consolidado como la opción premium en el mercado, especialmente en modelos de gama alta de marcas como LG y Sony. Los paneles OLED ofrecen negros perfectos y un contraste infinito, características muy valoradas por los consumidores más exigentes. Paralelamente, la tecnología QLED de Samsung mantiene una fuerte presencia como alternativa de alta calidad.
Características más demandadas
- Resolución 4K y compatibilidad con HDR
- Conectividad WiFi 6 y Bluetooth
- Asistentes de voz integrados
- Frecuencias de actualización de 120Hz
- Puertos HDMI 2.1 para gaming
El mercado gaming está impulsando significativamente las ventas de televisores de alta gama, con modelos específicamente diseñados para videojuegos que incluyen VRR (Variable Refresh Rate) y modos de juego con baja latencia. Esta tendencia se ha intensificado con el lanzamiento de las consolas PS5 y Xbox Series X.
La sostenibilidad se ha convertido en un factor diferencial, con fabricantes que apuestan por materiales reciclados en sus embalajes y componentes, además de desarrollar televisores más eficientes energéticamente. Los consumidores españoles muestran un creciente interés por productos que combinen tecnología avanzada con responsabilidad medioambiental.
Factores que influyen en la venta de televisores: eventos deportivos y Black Friday
Los grandes eventos deportivos y el Black Friday son dos momentos clave que disparan las ventas de televisores en España. Durante la celebración de mundiales de fútbol, Juegos Olímpicos y Eurocopas, las tiendas de electrónica experimentan incrementos de hasta un 40% en la venta de televisores, especialmente en modelos de gran formato.
Impacto de eventos deportivos
Las semanas previas a competiciones deportivas importantes generan un aumento significativo en la demanda de televisores. Los consumidores españoles buscan renovar sus dispositivos para disfrutar de una mejor experiencia visual, optando principalmente por pantallas de 55 pulgadas o superiores y tecnologías como OLED o QLED.
El Black Friday se ha consolidado como el segundo factor más influyente en la venta de televisores. Durante esta campaña comercial, que actualmente se extiende durante toda una semana en España, los comercios ofrecen descuentos que pueden alcanzar el 50% en modelos específicos, provocando picos de ventas similares a los de eventos deportivos.
Tendencias de compra
- Durante eventos deportivos: predomina la compra de televisores premium y de gran formato
- En Black Friday: mayor demanda de modelos de gama media con buenos descuentos
- Ambos períodos: aumento significativo de ventas online
Las cadenas de electrodomésticos y grandes superficies adaptan sus estrategias comerciales a estos dos momentos clave, aumentando su stock y desarrollando campañas específicas. Los fabricantes también ajustan sus lanzamientos y promociones para coincidir con estos períodos de alta demanda.
Predicciones y proyecciones de ventas de TV para 2024-2025
Las previsiones para el mercado español de televisores en 2024-2025 apuntan a un crecimiento moderado pero constante. Los analistas proyectan un incremento del 5-7% en las ventas totales durante este período, impulsado principalmente por la renovación de equipos antiguos y la adopción de nuevas tecnologías.
Tendencias principales del mercado
- Aumento en la demanda de TV OLED y QLED
- Mayor preferencia por pantallas de 55″ y superiores
- Crecimiento en ventas de Smart TV con IA integrada
- Incremento en la adopción de televisores 8K
Se espera que las ventas online de televisores continúen su tendencia alcista, representando aproximadamente el 35% del total de ventas en 2024, con un aumento previsto hasta el 40% para 2025. Los principales fabricantes como Samsung, LG y Sony mantienen su dominio en el mercado español.
Los eventos deportivos importantes programados para 2024, como la Eurocopa, se perfilan como catalizadores significativos para las ventas. Las estimaciones indican que estos eventos podrían generar un pico de ventas del 15-20% durante los meses previos a las competiciones.
La tendencia hacia televisores más grandes y de mayor calidad se refleja en las proyecciones de precios medios. Se anticipa que el precio medio de compra aumentará un 10% en 2024, situándose en torno a los 750-800 euros para modelos de gama media-alta.
El segmento gaming también influirá significativamente en las ventas, con una proyección de crecimiento del 25% en televisores específicos para gaming durante 2024-2025, impulsado por las nuevas características como HDMI 2.1 y tasas de refresco de 120Hz.
